A Armadilha da Intermitência: Quando o Marketing é Feito "Quando Dá"

Na Incentive Boost, ouvimos isto com frequência:

“Sabemos que o marketing é importante, mas nesta fase estamos com muita coisa em mãos. Vamos retomando quando conseguimos.”

Esta é uma das armadilhas mais comuns – e mais silenciosas – nas empresas portuguesas: tratar o marketing como uma tarefa secundária, algo que se faz quando sobra tempo.

E o problema não está na intenção. Está na intermitência.

🌱 Marketing feito aos soluços não cria raízes

Fazer marketing só quando há tempo é como tentar manter uma planta viva regando-a apenas quando se lembra.

👉 Crescimento exige consistência.

👉 Relevância exige presença.

Muitos negócios não falham por falta de qualidade, nem por falta de paixão. Falham porque não estão visíveis. Não são lembrados. Não têm uma presença sustentada no mercado.

📉 Visibilidade inconstante = resultados inconstantes

É tentador fazer um esforço de marketing quando a agenda acalma, criar 10 posts numa semana, enviar uma newsletter, lançar uma campanha...…para depois desaparecer durante dois meses.

Mas aqui está a verdade dura: isso é pior do que não fazer nada.

O cliente esquece.

O algoritmo esquece.

O mercado avança.

E a sua marca? Fica para trás.

🔄 O marketing não é um evento. É um sistema.

Uma estratégia de marketing eficaz não depende de momentos de inspiração esporádicos.Depende de processos, planeamento e rotina.É aqui que entra o nosso trabalho na Incentive Boost: ajudamos marcas a sair do ciclo reativo e a construir sistemas consistentes de comunicação, que mantêm a presença viva mesmo quando a equipa está focada na operação.

Porque é isso que o marketing precisa de ser: um motor, não um ornamento.

✅ O que pode mudar este ciclo?

• Planeamento trimestral de conteúdo – com temas alinhados aos objetivos da empresa

• Delegação estratégica – ter apoio externo especializado evita que o marketing pare sempre que a agenda aperta

• Automação e agendamento – ferramentas simples que poupam tempo e garantem consistência

• Métricas e análise – para saber o que funciona e ajustar com inteligência, não por instinto

📢 Em resumo?

Marketing feito “quando dá” gera resultados que vêm… “quando calha”.

No mundo atual, onde a atenção é escassa e a concorrência feroz, a consistência é o verdadeiro diferenciador.

🔹 As marcas que comunicam com regularidade, crescem.🔹 As marcas que desaparecem do radar, tornam-se esquecidas.

Se sente que a sua empresa está presa nesse ciclo intermitente, fale connosco!

Na Incentive Boost, ajudamos negócios a comunicar com intenção, planeamento e impacto — todos os dias.

💬 E na sua empresa? Já sentiu esta armadilha?

Partilhe a sua experiência, envie-nos um e-mail. Estamos cá para construir consistência, lado a lado com quem tem visão.